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当前的医药市场格局

更新时间:2020-11-21 20:05:25 点击:6

当前的医药市场格局

目前医药零售行业主要以几种业态形式为主,分别是互联网B2C、O2O平台及传统的线下门店渠道,根据某平台公布的2018年数据展示:2018年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达6106亿元,同比增长10.1%。其中,中国实体药店(含药品和非药品)销售额占比达85.2%,网上药店(含药品和非药品)销售额占比达14.8%,互联网医药依然保持较高的增速与空间,传统药店存量市场仍然存在,但如果不能及时的创新与变革,终究会被创新企业吞噬。

现在政策的刺激下,哪种类型的企业最容易受益?

目前传统B2C市场几家比较大的龙头企业分别有1药网、康爱多、健客网等,此类型企业同样受制于近来年互联网增长乏力的大环境,同时,因国家并未放开线上处方药购买,而大部分在B2C渠道购买药品的潜在消费者均为慢性病长期使用者,所以,B2C医药企业同时受制于政策。此外,因为线上购买监管比较困难,难以溯源与管理,所以现有模式下较难有比较大突破,仍需国家政策鼓励,如无对应政策,恐难有较大提升与增长。

O2O企业则分为两种类型,即纯医药020企业和本地生活O2O企业。

纯互联网O2O医药企业,如叮当快药、快方送药等,核心在于打造医药行业的标杆旗帜,在前几年获得了极大的增长,但因较为缺乏实际的核心线下门店资源,只是负责链接线下资源,护城河比较浅,容易被资本颠覆。

另一类O2O企业就是众多巨头入局的本地生活类,如美团、饿了么、京东健康等,因有巨大的流量入口,市场占有率和增量很快达到了顶峰,众多的中小型药店也多选择入驻此类平台作为自己的线上渠道。但是从今年的疫情中,众多企业开始意识到,此类第三方渠道并非是自己的线上渠道,自己无法针对客户进行精准的营销与服务,客户根源上还在存在于第三方平台之上。

最后,就是现在市场占比最高的传统零售药店,机遇和危机都是最大的。因为传统企业具有大量的客户资源和品牌知名度,同时又因为国家鼓励连锁集中化,所以大部分的机遇可能会承接在传统医药零售企业身上。但是,传统零售药店面临的现实挑战是,必须要去抢夺线上的份额与占比。在这个赛道上,现在无法定论谁是注定的胜者,大家同时站到了起跑线上,谁能在互联网数字化建设者夺得头筹,也就获得了此次最大的机遇和红利。

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